Glossar

Claim

Oft synonym mit dem Begriff Slogan verwendet. Beides bezeichnet eine zentrale Werbeaussage, die durch Kürze und Prägnanz, sprachlich-rhythmische Intonation und Wohlklang die Akzeptanz und Gedächtniswirkung erhöhen soll. Der Begriff Claim wird tendenziell eher langfristig und in Beziehung zu einer ganzen Marke gesehen, während der Slogan eine einzelne Kampagne begleitet und hierdurch kurzfristiger wirkt.